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Você já se perguntou se o e-mail marketing ou a “famosa” newsletter ainda funcionam em pleno 2025?
Pois é, com o crescimento das redes sociais, o uso de chatbots e outras ferramentas de comunicação digital, é comum ter dúvidas sobre a relevância dessas estratégias.
Embora muitas vezes sejam usados de forma similar, a newsletter e o e-mail marketing não são exatamente a mesma coisa. E a gente lhe explica!
A newsletter é um tipo de e-mail enviado periodicamente, com o objetivo de informar. Ela pode conter atualizações do blog, novidades da empresa ou conteúdos educativos.
Já o e-mail marketing é uma categoria mais ampla, voltada para a conversão. Inclui promoções, campanhas sazonais, recuperação de carrinho etc.
De modo geral, ambos são ferramentas poderosas para se conectar com seu público, quando usados corretamente.
Mas a verdade nua e crua é que o e-mail continua sendo um dos canais mais eficazes de marketing direto, e os números comprovam isso, como veremos adiante.
Por isso, neste artigo, você vai entender por que a newsletter e o e-mail marketing ainda são valiosos, como utilizá-los de forma estratégica e quais os erros que você deve evitar.
Acompanhe o texto e descubra mais sobre esses importantes formatos de conteúdo digital!
Os dados que provam o poder do e-mail marketing
Se você ainda tem dúvidas sobre a eficácia do e-mail marketing, veja esses dados atualizados:
- Os e-mails segmentados geram aproximadamente 30% mais aberturas e 50% mais cliques do que os não segmentados, de acordo com o HubSpot State of Marketing Report, de 2023.
- O número de usuários de e-mail em todo o mundo atingiu 4,37 bilhões em 2023 e a projeção é de crescimento de 4,89 bilhões até 2027.
- Segundo pesquisa da Litmus, de 2020, o ROI (Retorno sobre Investimento) do e-mail no marketing continua alto: a cada 1 dólar investido em marketing por e-mail, a empresa recebe 36 dólares de retorno.
- Dados apontam que 99% dos usuários verificam sua caixa de e-mail todos os dias.
Esses números mostram que, apesar das novas tecnologias, o e-mail segue sendo uma ferramenta com excelente custo-benefício.
Por que investir no e-mail marketing em 2025?
Agora vamos listar os principais motivos que fazem do e-mail um excelente canal para suas estratégias de marketing. Confira!
Canal direto e de propriedade própria
Diferentemente das redes sociais, onde o alcance depende de algoritmos, o e-mail é um canal que você controla. Você fala diretamente com quem já demonstrou interesse na sua marca.
Segmentação e personalização
Com ferramentas modernas, é possível segmentar sua base por interesses, comportamento ou histórico de compras, além de personalizar mensagens para cada perfil. Isso aumenta a relevância e o engajamento.
Automação que economiza tempo
Algumas plataformas conhecidas de automação de marketing permitem criar fluxos automatizados, como boas-vindas, nutrição de leads, e pós-venda, tudo no piloto automático.
Mensuração fácil e clara
Com métricas como taxa de abertura, cliques e conversão, você entende exatamente o que está funcionando e pode otimizar sua estratégia com base em dados reais.
Principais erros ao usar o e-mail marketing
❌ Comprar listas de contatos
Além de ser ilegal em muitos casos (como previsto na LGPD), isso prejudica sua reputação e pode colocar seus e-mails na caixa de spam.
❌ Não segmentar sua base
Enviar o mesmo conteúdo para todos raramente dá certo. Pessoas diferentes têm interesses diferentes.
❌ Enviar e-mails com frequência exagerada
Respeite o espaço do seu assinante. O ideal é testar qual frequência funciona melhor para sua audiência.
❌ Ignorar o design responsivo
Muitos relatórios concluem que pelo menos 50% das aberturas de e-mails são feitas pelo celular. Por isso, um layout desorganizado ou difícil de ler afasta os leitores.
Dicas práticas para ter sucesso com newsletters e e-mails marketing
Agora é a vez de conferir algumas dicas importantes que nós, da Inside Digital, queremos que você saiba:
Use assuntos atrativos, mas sem ser clickbait. Um bom assunto deve ser claro, direto e despertar curiosidade.
Utilize sempre chamadas para ação (CTAs) claras. Diga exatamente o que espera que o leitor faça. Por exemplo: “Baixe agora”, “Veja o vídeo” ou “Compre com desconto”.
Crie valor em cada envio. Evite vender o tempo todo. Ofereça conteúdo educativo, dicas úteis ou benefícios exclusivos.
Faça testes A/B de assunto, layout, horário de envio e até do CTA. Pequenas mudanças podem gerar grandes resultados.
Mantenha a base atualizada: remova contatos de e-mails inativos e incentive a segmentação de preferências.
Tendências de e-mail marketing para ficar de olho
Em 2025, algumas tendências do uso de e-mail marketing estão se destacando. Confira:
Interatividade: e-mails com botões, carrosséis e quizzes embutidos.
Design minimalista: limpo, com foco na legibilidade e responsividade.
Uso de IA: para gerar conteúdos personalizados, prever melhores horários de envio e segmentar com mais precisão.
Consentimento claro: com foco em privacidade, transparência e coleta ética de dados, seguindo a LGPD.
Como vimos, vale muito a pena investir tanto no e-mail marketing quanto na newsletter. Basta apenas saber qual é o seu objetivo principal com esta estratégia!
O e-mail marketing, quando bem planejado e executado, continua sendo um dos canais com maior controle e retorno.
Com estratégias inteligentes, segmentação e conteúdo de valor, é possível criar relacionamentos duradouros com sua audiência e aumentar as conversões.
Não importa o tamanho do seu negócio, ter uma boa estratégia de e-mail marketing pode ser o diferencial que falta para você crescer de forma consistente.
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